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5分11选5:快手2019內容生態報告發佈:從12個內容縱切面看見每一種生活

本文由:李平良 编辑 2019年09月16日 12:10 国际要闻810 ℃

【刘德华被粉丝求婚】

無論是個體、企業▽∵,或是一個村落☆,都能在快手找到合適的商業模式◇π。基於信任關係的直播帶貨♀?⊿,締造了如快手用戶「娃娃」直播時每小時平均成交100萬元的商業神話;企業如三一重工π〇☆,直播一小時內賣出31台壓路機△〇,每台售價35萬以上;浙江義烏的北下朱村內▽⊙┊,更是活躍着5000+網紅在快手直播賣貨〇⌒◇。

即將過去的2019年﹡π∴,快手到底發生了哪些變化♂,這份報告將給你足夠多的信息量⌒∟,帶你看清整個短視頻行業的風向♂。

MCN方面⌒,超過1000家MCN機構攜多達6000多個細分領域賬號入駐♂▽,在快手的運營扶持和商業化變現支持下□♂☆,他們產出的短視頻累計播放量達2000億☆☆▽,用戶送來的雙擊超過60億∵∟。他們產出的視頻中△⌒,平均每30次播放就有1次雙擊△☆。

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自當下始:媒體號、政務號、MCN共助生態升級普通人在快手上大放異彩△∵?,媒體號、政務號、MCN機構等PGC內容同樣有閃耀之地∟∟◇。快手由UGC內容起家♀π∵,正在進入UGC+PGC的新階段◇▽⊙,更多優質內容生產者加快入駐♂♀。

政務號方面┊⊙,快手上有超過6000家政務機構入駐⊿◇,內容播放總量達1408億〇,互動總贊68億⌒,「中國長安網」成政務新網紅π☆。今年七月π,快手推出「媒體號UP計劃」↑♀,並表示未來一年將助力至少1000個媒體號實現私域流量變現◇。目前⊿□∟,已有逾2000家媒體機構入駐⊿,累計點贊量超過20億◇?,「新聞聯播」在快手的直播⌒↑,人氣秒上十萬π∟。

報告中還有很多顛覆刻板印象的數據♂。廣場舞達人的粉絲主體是平均年齡26歲的年輕人⊙,而男性佔比高達65%?。「快手小劇場」收錄的短劇累計2583小時〇┊,相當於1722部電影∵,累計觀劇人數高達1.1億∵◇♂。快手上累計有1800萬非遺視頻♀□,半年內視頻量增長超過50%┊〇,觀看量總計達到300億+┊,收穫7億+點贊△﹡,168種地方戲曲在平台上綻放出不同的色彩⊙,京劇作者數則高達158萬♀⌒□。

往高處行:日活用戶持續增長♀,一二線城市成「新用戶池」報告顯示?∴⊿,快手日活用戶在2019年5月突破2億π,月活突破4億〇,原創視頻庫存數量超過130億〇。過去一年﹡,超過2億人在快手發佈了作品〇◇,創作者活躍度高漲☆↑?。用戶畫像上☆┊,快手用戶男女比例基本持平﹡∵∴,30歲以下的年輕人超過70%☆↑∴,男女比例為52%與48%◇。

快手商業化加速♀,電商成為黑馬∵,老鐵經濟在私域流量的加持下釋放出巨大潛力〇。目前↑π,快手有超過100萬電商作者♀∵,粉絲數超過十萬的電商作者月均收入達5萬♂⊙,電商內容覆蓋的消費者規模每日超過 1億人↑〇☆。

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快手用戶不分性別和年齡π,一個共同的特點是都愛美愛時尚♂┊。快手美妝內容的男性關注者高達41.6%⊿?,男美妝博主們的男女粉絲比例接近⊙□。另一方面▽☆,40歲以上的創作者與24歲以下的創作者比例相近﹡⊙⊿,中老年群體比你想象中更有時尚senseπ↑。對大部分用戶而言♂♂?,頭髮是他們最關心的護理問題△♀◇,臀部則是人們最關心的身體部位∟﹡。快手旗下的拍攝軟件「一甜相機」是眾多用戶的時尚助手☆,QuestMobile數據顯示⌒┊〇,2019年6月其成為App中的增長黑馬△△♂,新安裝用戶環比增長336%┊,日活增長超過400%∴☆⊿。

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教育正成為短視頻內容生態的重要組成部分⌒∴。目前π∴?,快手課堂彙集超過10000個老師∟π,付費學習的用戶達到160萬〇↑∴,地域從一二線城市覆蓋到下沉鄉鎮?﹡,真正實現了教育普惠♂。教育品類多元細分∴,學科教育、職業教育、三農技術、文藝興趣⊙⊿,全面滿足長尾人群的學習需求♂。

更多的優質用戶和精品內容在快手平等普惠的價值觀下層出不窮∵⊙,而發現生活之美、記錄生活的信念不變⊙。或者說⊙⌒,只要用心生活↑,每個人都可以活出自己的風格♂⊙。

[9月12日♂▽┊,快手大數據研究院發佈了「2019快手內容生態報告」﹡π。該報告用大數據挖掘深度剖析了快手的內容生態發展狀況△⌒,涵蓋平台增長、12個垂類發展、生態升級等最新變化⊙⌒。

快手日活的增長?△,除了下沉市場的進一步滲透﹡♂,更多亮點來自一二線城市♂π♂。報告顯示∴,快目前手一二線城市日活用戶數超過6000萬⊿,南方日活用戶數超過8000萬∵♂♀,比2018年翻了一倍∵△,快手正在從內容、活動、垂類運營等多個角度向城市用戶滲透∵□。

向深處游:遊戲直播日活超過「鬥魚+虎牙」☆?,快手垂類崛起什麼內容在快手最受歡迎♂↑⌒?報告重點剖析了12個內容垂類▽∴,涵蓋美食、美妝時尚、音樂、遊戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行等領域□⌒▽,更深入地挖掘用戶的觀看喜好∴♂。

通過分析快手2019年在內容、用戶、生態方面的進化?,報告歸納了三個最重要的變化:往高處行▽◇,向深處游∵┊,自當下始□∵。

2019年上半年♀∵□,快手站內遊戲視頻用戶日活達5600萬?♂∵,遊戲直播移動端日活用戶破3500萬⌒∴﹡,日活超過「鬥魚+虎牙」□┊,75%的觀眾是90后♀┊。平台的核心二次元活躍用戶超過4000萬↑,近400個動漫IP入駐⊿∴,單個動漫作品最高播放量超2000萬⌒∵π。A站加入快手后▽□,在AC娘的召喚之下↑△,更多二次元用戶紛紛湧入☆。與人們以往的認知不同□,熱愛二次元的不止有年輕人△∟,蘿莉服也吸引了一眾老年用戶⌒。

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